Thượng Đình: “Đôi giày từng bị lãng” quên bỗng trở thành xu hướng?

Cùng làn sóng tìm về những yếu tố hoài niệm trong thời trang và sự “lăng xê” của các Influncers. Liệu xu hướng giày dép sắp đến của năm 2023 sẽ là giày Thượng Đình?

Xét về hành trình lịch sử, hiếm có thương hiệu nào có thể bám sâu vào tâm trí người tiêu dùng Việt như Thượng Đình. Hình ảnh đôi giày trắng đơn giản với họa tiết ba sọc xanh lam cùng phần đế cao su dẻo rất được ưa chuộng và hợp túi tiền với nhiều tầng lớp con người. Tưởng chừng đã bị “lãng quên vào dĩ vãng”, giày Thượng Đình bỗng trở thành xuất hiện trong năm 2023 khi được nhiều người có sức ảnh hưởng bắt đầu “lăng xê”.

Thượng Đình – “Đôi giày quốc dân” của thế hệ trước

Thành lập vào năm năm 1957, Giày Thượng Đình có tiền thân là xưởng X30 thuộc Cục quân khu – Tổng cục Hậu cần, chuyên sản xuất mũ cứng và dép cao su phục vụ vho quân đội. Đến năm 1978, xưởng X20 đổi tên thành Xí nghiệp giày vải Thượng Đình. Từ đây, thương hiệu tập trung vào sản xuất giày vải, giày thời trang, giày thể thao cùng các loại dép khác… để phục vụ cho đời sống người. Năm 1993, cái tên Giày Thượng Đình mới chính thức được áp dụng và phổ biến trong lòng người tiêu dùng Việt thuộc thế hệ trước

Vào những năm thuộc thập niên 80, gần như nhà nào cũng sở hữu một đôi giày vải Thượng Đình. Hầu như người dân của giai đoạn này sử dụng chúng cho mục đích thể thao và lao động. Trên các sân vận động hay sân cỏ, hình ảnh đôi giày bata trắng với các họa tiết sọc xanh (hoặc đỏ) xuất hiện trên chân người mang.

Đã từng có giai đoạn, những đôi giày Thượng Đình có những lô hàng xuất khẩu sang nước ngoài như thị trường Pháp và Đức vào năm 1992. Liên tục những năm 2000 đến 2006, các sản phẩm giày của Thượng Đình luôn đứng đầu các cuộc bình chọn hàng Việt từ khách hàng và trở thành một đôi giày “quốc dân” đều biết đến.

Một thời từng bị lãng quên

Sau thời kỳ hoàng kim của hai thập niên trước, Thượng Đình cũng phải chật vật tìm lại chỗ đứng trước “cơn bão” hội nhập và vị thế trong lòng người tiêu dùng. Vào giai đoạn Shoesgame du nhập vào Việt Nam và trở nên huy hoàng, giới trẻ liên tục đổ xô tìm mua những đôi sneaker từ quốc tế như Converse, Vans, Nike, adidas… hay thuộc các nhà mốt xa xỉ của quốc tế. Người trẻ dần quan tâm đến chuyện mặc đẹp hơn nên với một đôi giày có thiết kế bị xem là “nhàm chán” như Thượng Đình – bị xếp xó là điều không thể tránh khỏi. Trừ những người không quan tâm đến mặc đẹp hay người lao động, hiếm ai muốn phối Thượng Đình vào bộ trang phục của họ. Đó là chưa kể tâm lý sính ngoại ở người tiêu dùng càn khiến đôi giày này trở nên bị ghẻ lạnh.

Mặt khác, Thượng Đình vẫn suốt hơn 2 thập kỷ theo đuổi thiết kế đặc trưng truyền thông. Với nhiều người, họ sẽ xem đó là sự trung thành với những giá trị cốt lõi từ bao đời. Tuy nhiên, phần đông cảm thấy đó chính là “bảo hủ”, không chịu đổi thay để bắt kịp thời đại. Một cái tên khác là Biti’s cũng cố gắng thay đổi thiết kế cùng nhiều chiến dịch quảng bá, kết hợp rầm rộ để tiếp cận người trẻ hơn nhưng kết quả không quá khả quan như mong đợi. Riêng Thường Đình vẫn như vậy, điều đó càng khiến hãng giày bị lãng quên trong lòng người tiêu dùng trẻ.

Một trong những xu hướng của năm 2023?

Năm 2023, giới thời trang đã và đang tìm kiếm lại những giá trị cũ kỹ, hoài niệm thuộc nhiều thập niên trước làm cảm hứng phối đồ như Disco thập niên 70, Punk thập niên 80 hay gần đây nhất: Y2K. Đồng thời, người trẻ giờ đây cũng không còn mang nặng tâm lý rằng “cứ đồ mắc là đẹp” nữa. Họ có cái nhìn rộng mở hơn về các thương hiệu và thời trang. Họ vẫn hướng đến việc mặc đẹp nhưng đã mở lòng hơn cho các thương hiệu chính hãng bình dân, no-brand, đồ 2hand… thay vì chỉ những món đồ hiệu đắt đỏ như trước năm 2020.

@_boblue

Thượng đình mood + die for you = nguyên cây đỏ #thượngđình #asiasport #giaythuongdinh #fyp #xuhuong

♬ Die For You – Remix – The Weeknd & Ariana Grande

Với hai yếu tố trên, điều đó có thể trở thành “cơ hội vàng” để giày Thượng Đình xuất hiện trong tủ đồ của giới trẻ. Sỡ dĩ, giày Thượng Đình là một sản phẩm vừa mang yếu tố hoài niệm, vừa sỡ hữu giá cả hợp lý. Trên hết, đây là một đôi giày chính hãng có chất lượng bền bĩ.

Phần khác, một số người có sức ảnh hưởng đến giới trẻ như HIEUTHUHAI và nhóm GERDNANG… cũng bắt đầu diện giày Thượng Đình cùng với outfit của họ. Đồng thời, đôi khi chúng ta sẽ bắt gặp nhiều bạn trẻ có khả năng kết hợp mẫu giày này với những items thời trang khác trên các nền tảng mạng xã hội. Hãy cứ suy nghĩ đơn giản rằng, giày Thượng Đình có thiết kế khá giống mẫu Onitisuka Tiger “Mexico”, bạn sẽ thấy phối đồ với Thượng Đình trở nên dễ dàng hơn.

Liệu, đây có phải là cơ hội vàng để Thượng Đình tiếp cận giới thời trang trẻ tuổi? Liệu Thượng Đình sẽ trở thành xu hướng giày dép mới trong thời gian kế tiếp? Phải chờ mới biết được!