Không còn ẩn mình dưới cái bóng của những biểu tượng K-Pop, WE11DONE đang tự viết nên chương mới cho lịch sử thời trang xa xỉ Á Đông. Từ những kệ hàng tại Cheongdam-dong năm 2014 đến các trung tâm thương mại cao cấp tại New York và London, hành trình của WE11DONE là minh chứng cho sự trỗi dậy của một tư duy thiết kế không biên giới.
Đây không chỉ là câu chuyện về quần áo, mà là hành trình biến một tầm nhìn địa phương thành một đế chế thời trang toàn cầu trị giá hàng trăm triệu đô la. Đó là một tuyên ngôn về quyền lực mới của Seoul trên bản đồ xa xỉ toàn cầu, một cuộc chuyển mình ngoạn mục từ một cửa hàng concept ẩn mình đến những sàn diễn danh giá nhất tại Paris.
Khởi đầu từ “cơn địa chấn” Rare Market
Câu chuyện của WE11DONE không bắt đầu bằng những bản vẽ trên giấy, mà bằng nhãn quan nhạy bén của hai người phụ nữ: Dami Kwon và Jessica Jung. Năm 2014, họ khai trương Rare Market tại khu Cheongdam-dong – “Beverly Hills của Seoul”. Vào thời điểm đó, Rare Market đóng vai trò như một bộ lọc văn hóa, mang những thương hiệu avant-garde quốc tế về với giới mộ điệu Hàn Quốc.
Chính từ sự thấu hiểu sâu sắc về nhu cầu của khách hàng – những người khao khát sự khác biệt nhưng vẫn đòi hỏi chất lượng thượng lưu – WE11DONE đã ra đời vào năm 2015. Con số “11” trong tên thương hiệu không chỉ là một ký hiệu; nó là lời tri ân dành cho 11 thành viên nòng cốt đầu tiên, những người đã cùng nhau đặt viên gạch đầu tiên cho một đế chế tương lai.
Sự giao thoa giữa quá khứ và tương lai
Nếu phải dùng một cụm từ để mô tả WE11DONE, đó chính là “Sự biến dị có tính toán”. Thương hiệu này đã thành công trong việc xóa nhòa ranh giới giữa phong cách dạo phố (streetwear) và thời trang may đo (tailoring).
Các bộ sưu tập của WE11DONE thường mang hơi thở của thập niên 80 và 90 với những chiếc áo blazer độn vai cực đại hay những chiếc quần ống rộng phóng khoáng. Tuy nhiên, họ không bao giờ dừng lại ở việc hoài cổ. Bằng cách sử dụng các chất liệu kỹ thuật hiện đại và phom dáng unisex, WE11DONE tạo ra một thẩm mỹ Retro-Futurism đầy mê hoặc. Mỗi thiết kế đều được tính toán để có thể mặc bởi bất kỳ ai, vượt qua những định kiến về giới tính và hình thể, phản ánh đúng tinh thần tự do của thế hệ Z.
Sự phát triển của WE11DONE không dừng lại ở biên giới bán đảo Triều Tiên. Sau vài năm xây dựng nền móng vững chắc tại quê nhà, thương hiệu bắt đầu cuộc “xâm lăng” ra thế giới. Năm 2020 đánh dấu một cột mốc lịch sử khi WE11DONE chính thức trình diễn tại Tuần lễ thời trang Paris. Đây là lời khẳng định đanh thép rằng họ không chỉ là một dòng sản phẩm nội bộ của một cửa hàng bán lẻ, mà là một nhà mốt xa xỉ thực thụ.
Sức hút của WE11DONE lớn đến mức nó thu hút sự chú ý của các “gã khổng lồ” tài chính. Năm 2022, quỹ đầu tư Sequoia Capital China đã mua lại phần lớn cổ phần của thương hiệu. Khoản đầu tư này không chỉ mang lại tiềm lực tài chính khổng lồ mà còn mở ra cánh cửa tiến vào thị trường Trung Quốc và Mỹ một cách bài bản, giúp thương hiệu hiện diện tại những địa chỉ mua sắm uy tín nhất như Net-a-Porter hay Selfridges.
Vượt qua cái bóng của những biểu tượng
Dù Dami Kwon là chị gái của G-Dragon – biểu tượng thời trang lớn nhất châu Á – nhưng WE11DONE đã chứng minh được giá trị tự thân thay vì dựa dẫm vào danh tiếng gia đình. Sự ủng hộ của các ngôi sao toàn cầu như Billie Eilish, Justin Bieber hay các thành viên BLACKPINK không chỉ đến từ mối quan hệ, mà đến từ sự độc bản trong thiết kế của hãng.
Trong bối cảnh thời trang thế giới đang dần bão hòa với những xu hướng ngắn hạn, WE11DONE vẫn giữ vững vị thế bằng cách tập trung vào chất lượng hoàn thiện và tư duy thiết kế bền vững. Họ không chỉ bán quần áo; họ bán một phần của văn hóa Seoul đương đại – năng động, tinh tế và không ngừng đổi mới.
Đến năm 2026, WE11DONE đã trở thành một phần không thể thiếu trong tủ đồ của giới mộ điệu toàn cầu. Từ một cửa hàng nhỏ ở Seoul đến vị thế của một đế chế, hành trình của WE11DONE là minh chứng cho thấy: Khi sự thấu hiểu văn hóa gặp gỡ tư duy sáng tạo đột phá, ranh giới địa lý trong thời trang sẽ hoàn toàn bị xóa bỏ.
