Năm 2025, làng thời trang thế giới đang chứng kiến một cuộc “thay máu” chưa từng có. Những Giám đốc Sáng tạo (GĐST) lần lượt thay đổi và rời đi như Demna Gvasalia sang nhà Gucci, Kim Jones rời Dior Men… Mới đây nhất, ngày 17/3/2025, làng thời trang toàn cầu chấn động trước thông tin Jonathan Anderson – GĐST của Loewe – chính thức rời khỏi thương hiệu sau 11 năm gắn bó. Nhưng đó mới chỉ là khởi đầu cho một ván cờ lớn trong làng mốt – khi Anderson nhiều khả năng sẽ đảm nhận vị trí giám đốc sáng tạo tại Dior, thay thế cho Maria Grazia Chiuri.
Vấn đề nằm ở chỗ Maria Grazia Chiuri vẫn đang là giám đốc sáng tạo của Dior cho dòng thời trang nữ. Chiuri, 61 tuổi, là người phụ nữ đầu tiên nắm giữ vị trí này trong lịch sử gần 80 năm của Dior. Nếu điều này thành sự thật, đây không chỉ là một sự chuyển giao quyền lực thông thường. Sự thay đổi này có thể tái định hình hoàn toàn bản sắc của hai trong số những thương hiệu lớn nhất của ngành công nghiệp xa xỉ – một cuộc đổi ngôi có thể khiến giới thời trang rung chuyển trong nhiều năm tới.
“Jonathan Anderson đã xây dựng một nền móng vững chắc cho Loewe. Anh ấy không chỉ mang đến những thiết kế sáng tạo mà còn thổi vào Loewe một linh hồn mới” – Sidney Toledano, giám đốc điều hành của LVMH Fashion Group –
Jonathan Anderson: Kẻ phá cách đã định hình lại thế giới xa xỉ
Khi Jonathan Anderson tiếp quản vị trí giám đốc sáng tạo tại Loewe vào năm 2013, thương hiệu này đang ở trong tình trạng mờ nhạt trên bản đồ thời trang cao cấp. Dù Loewe có bề dày lịch sử hơn 170 năm và nổi tiếng với kỹ thuật thủ công da thuộc tinh xảo, nhưng bản sắc thời trang của thương hiệu lúc đó lại thiếu sự rõ ràng.
Anderson, khi đó mới chỉ 29 tuổi, là một lựa chọn táo bạo và gây tranh cãi. Trước Loewe, Anderson đã tạo dựng danh tiếng của mình thông qua thương hiệu JW Anderson – nơi anh được biết đến với những thiết kế đi ngược lại các quy chuẩn giới tính trong thời trang.
Anderson đã không mất quá nhiều thời gian để đưa Loewe trở lại đỉnh cao. BST đầu tay của anh cho Loewe vào mùa Spring/Summer 2015 đã gây chấn động khi phá bỏ những chuẩn mực cũ. Những chiếc túi Puzzle – với thiết kế góc cạnh, bất đối xứng – đã nhanh chóng trở thành biểu tượng mới của Loewe. Phong cách thiết kế của Anderson là sự pha trộn giữa kỹ thuật thủ công truyền thống và sự tự do sáng tạo, tạo ra những sản phẩm vừa xa xỉ vừa độc đáo – một công thức hoàn hảo để chinh phục thế hệ khách hàng trẻ giàu có.
Trong hơn 11 năm tại Loewe, Anderson không chỉ biến thương hiệu này thành một cỗ máy lợi nhuận cho LVMH mà còn xây dựng Loewe thành một biểu tượng của thời trang đương đại. Doanh thu của Loewe tăng trưởng từ 400 triệu euro vào năm 2013 lên hơn 2 tỷ euro vào năm 2023 – một thành tích đáng nể. Nhưng quan trọng hơn, Anderson đã tạo ra một bản sắc mới cho Loewe – nơi thủ công và sáng tạo cùng tồn tại, phá vỡ ranh giới giữa nghệ thuật và thương mại.
Vì vậy, khi tin đồn Anderson rời Loewe xuất hiện, nhiều người đã ngờ vực. Tại sao Anderson lại rời bỏ “đứa con tinh thần” của mình vào lúc Loewe đang ở đỉnh cao? Câu trả lời có thể nằm ở một cái tên: Dior.
Dior: Thành công thương mại và sự bế tắc sáng tạo
Từ năm 2016, dưới sự dẫn dắt của Maria Grazia Chiuri, Dior đã có một giai đoạn phát triển mạnh mẽ về mặt thương mại. Chiuri – nữ giám đốc sáng tạo đầu tiên của Dior – đã mang đến cho thương hiệu này một bản sắc nữ quyền mạnh mẽ. Những chiếc áo thun in dòng chữ “We Should All Be Feminists” hay những thiết kế mang cảm hứng từ áo giáp nữ chiến binh đã giúp Dior tạo nên sức hút với thế hệ khách hàng trẻ.
Chiuri đã rất thành công trong việc thương mại hóa Dior – một thành tựu mà LVMH luôn trân trọng. Dưới thời Chiuri, doanh thu của Dior đã tăng trưởng gấp bốn lần, từ 2 tỷ euro năm 2016 lên 9 tỷ euro vào năm 2023. Tuy nhiên, thành công về mặt tài chính không thể che giấu sự bế tắc trong sáng tạo.
Các bộ sưu tập gần đây của Chiuri bị đánh giá là an toàn và thiếu sự bùng nổ. Mặc dù các thiết kế của bà luôn mang tính thương mại cao, nhưng giới mộ điệu thời trang lại cho rằng Dior đã mất đi sự sắc sảo và tính tiên phong – thứ từng làm nên danh tiếng của nhà mốt này dưới thời John Galliano và Raf Simons.
Cách tiếp cận của Maria Grazia Chiuri thực sự thiếu đi sự mới mẻ và đột phá, khiến cho bộ sưu tập trở nên lặp lại và dễ đoán
Nếu không có sự thay đổi về không gian trình diễn, thật khó để phân biệt đây là hai BST khác nhau của Dior
Sự chuyển giao được sắp đặt trước?
Theo các nguồn tin trong ngành, việc Anderson tiếp quản Dior đã được sắp xếp từ lâu. Anderson được cho là đã bí mật làm việc cho một bộ sưu tập Dior “ngầm” trong nhiều tháng qua, nhằm thử nghiệm sự hòa hợp giữa phong cách thiết kế của anh và di sản của Dior.
Tại buổi lễ trao giải Oscar năm nay, Mikey Madison đã chọn diện những thiết kế cổ điển trong Dior Haute Couture, tái hiện chiếc váy mùa xuân năm 1956 do chính Christian Dior thiết kế thay vì thiết kế mới của Chiuri. Hành động này liệu có thể được xem như một lời khẳng định rằng: Dior đang quay lại với bản sắc xa xỉ cổ điển của mình – điều mà Anderson hoàn toàn có khả năng thực hiện.
Loewe sẽ đi về đâu?
Nếu Anderson rời Loewe để đến Dior, ai sẽ tiếp quản chiếc ghế giám đốc sáng tạo tại Loewe? Theo nhiều nguồn tin, Jack McCollough và Lazaro Hernandez của Proenza Schouler là hai ứng viên hàng đầu. Bộ đôi này được biết đến với phong cách thiết kế hiện đại, tối giản nhưng giàu tính ứng dụng – rất phù hợp với di sản của Loewe.
Việc bộ đôi này rời vị trí Giám đốc Sáng tạo tại Proenza Schouler vào tháng 1/2024 càng làm dấy lên tin đồn về khả năng họ sẽ đến Loewe. Trong thông cáo báo chí ngày 15/1, Jack và Lazaro xác nhận rằng họ sẽ rời khỏi Proenza Schouler sau hơn 20 năm gắn bó, nhưng vẫn duy trì vai trò cổ đông và thành viên hội đồng quản trị. Theo nhiều nguồn tin, quyết định này được đưa ra trong bối cảnh Loewe đang ráo riết tìm kiếm người kế nhiệm cho Anderson, và Jack cùng Lazaro là lựa chọn hoàn hảo để tiếp nối di sản sáng tạo của nhà mốt Tây Ban Nha.
Jack McCollough và Lazaro Hernandez đã từng thể hiện khả năng kết hợp giữa tính thương mại và tính nghệ thuật – điều mà Loewe dưới thời Anderson đã làm rất tốt. Việc họ chuyển đến Loewe (nếu xảy ra) sẽ không chỉ duy trì tinh thần thủ công và nghệ thuật của thương hiệu, mà còn có thể mang đến một làn gió mới, hiện đại và trẻ trung hơn cho nhà mốt này.
Tuy nhiên, không thể loại trừ khả năng Matthieu Blazy – Giám đốc Sáng tạo của Bottega Veneta – cũng nằm trong danh sách ứng viên tiềm năng. Blazy có kinh nghiệm làm việc tại Maison Margiela và Celine – những thương hiệu mang phong cách tương đồng với Loewe. Nếu Blazy thực sự rời Bottega để đến Loewe, đây sẽ là một trong những cuộc chuyển giao quyền lực lớn nhất trong làng thời trang.
Giới mộ điệu đang dõi theo từng động thái của Loewe và Proenza Schouler. Nếu Jack và Lazaro tiếp quản Loewe, đây sẽ là sự kiện đánh dấu một chương mới trong lịch sử của cả hai thương hiệu. Việc Anderson rời Loewe để đến Dior (nếu xảy ra) sẽ tạo nên một chuỗi domino thay đổi vị trí lãnh đạo trong làng thời trang cao cấp – điều mà ngành công nghiệp này đã chờ đợi từ lâu.
Sự thay đổi là quy luật của thời trang
Jonathan Anderson là một thiên tài sáng tạo – điều đó không ai có thể phủ nhận. Nhưng việc anh có thể thành công tại Dior hay không sẽ là một thử thách hoàn toàn khác. Dior là một di sản lớn hơn Loewe rất nhiều – nơi sự sáng tạo phải cân bằng với tính thương mại.
Nếu Anderson có thể mang đến cho Dior một hơi thở mới, Dior có thể bước vào một kỷ nguyên hoàn toàn khác. Nhưng nếu thất bại, đó có thể là dấu chấm hết cho sự nghiệp lẫy lừng của Anderson.
