Một trong những biểu tượng dễ nhận ra nhất thế giới, Doraemon, vừa được bổ nhiệm vào một vị trí mới. Thương hiệu thời trang UNIQLO đã chọn chú mèo máy đến từ Nhật Bản này làm Đại sứ (Thời Trang) Bền vững Toàn cầu cho công ty của họ. Có lẽ do đến từ thế kỷ 22, nên Doraemon cũng sở hữu cho mình một tính năng sống xanh hơn khi có khả năng biến mình thành màu xanh, theo nghĩa đen, thay vì tone màu lam quen thuộc. UNIQLO mong muốn thúc đẩy người tiêu dùng thay đổi bản thân “thông qua sức mạnh của quần áo”.
Koji Yanai, Giám đốc điều hành cấp cao của Tập đoàn Fast Retailing – công ty mẹ của UNIQLO, đã đưa ra một tuyên bố: “Chúng tôi rất vui mừng được hợp tác với Doraemon. Trong hai thập kỷ qua, UNIQLO đã thực hiện nhiều sáng kiến bền vững thông qua việc kinh doanh để đóng góp vào một thế giới tốt đẹp hơn, bền vững hơn. Chúng tôi tin rằng tác động của đại dịch COVID-19, những biến đổi trong xã hội và sự phát triển thái độ của người tiêu dùng khiến việc hợp tác với khách hàng và các bên liên quan khác trở nên quan trọng hơn bao giờ hết, trong việc thúc đẩy thay đổi xã hội trở nên tích cực hơn ”.
Thông qua sự giúp đỡ của Green Doraemon, thương hiệu hy vọng sẽ sử dụng nhân vật này để “thuyết trình” các sáng kiến bền vững của mình theo cách “vui nhộn và dễ hiểu”. Doraemon Sustainability Mode dự kiến sẽ xuất hiện tại các cửa hàng UNIQLO trên toàn thế giới, cũng như trên web của thương hiệu và các kênh khác. Doraemon cũng sẽ hỗ trợ trong chương trình phổ cập giáo dục của UNIQLO dành cho học sinh ở Nhật Bản, tham gia vào các sự kiện thể thao, cũng như xuất hiện để quảng bá quần áo tập trung vào thân thiện với môi trường.
Doraemon gia nhập danh sách dài những Đại sứ thương hiệu toàn cầu của UNIQLO bao gồm huyền thoại quần vợt Roger Federer, Kei Nishikori, Shingo Kunieda, Gordon Reid, Ayumu Hirano và Adama Scott. Năm 2021 xem ra là một năm hoành tráng đối với Doraemon, khi mới hồi tháng 1 vừa qua đã collab với Gucci cho BST Tết Nguyên Đán Doraemon x Gucci.