Louis Vuitton đang từng bước làm mới chiến lược đại sứ thương hiệu toàn cầu, đặt trọng tâm vào những nhân vật có ảnh hưởng mạnh mẽ trong văn hóa đại chúng. Dưới sự dẫn dắt của Pharrell Williams – Giám đốc Sáng tạo mảng thời trang nam, nhà mốt Pháp cho thấy tham vọng kết nối sâu hơn giữa thời trang xa xỉ và âm nhạc, nghệ thuật, lối sống đương đại.
Mới đây, rapper Future được Louis Vuitton bổ nhiệm vào vai trò Friend of the House. Đây không chỉ là một danh hiệu mang tính hình ảnh, mà còn phản ánh định hướng dài hạn của thương hiệu: lựa chọn những cá nhân đại diện cho tinh thần sáng tạo, sức ảnh hưởng và khả năng định hình văn hóa, thay vì chỉ tập trung vào người mẫu hay diễn viên truyền thống.
Từ khi đảm nhiệm vị trí Giám đốc Sáng tạo vào năm 2023, Pharrell Williams đã mang đến cho Louis Vuitton một làn gió mới. Ông kết hợp di sản thủ công lâu đời của nhà mốt với tinh thần streetwear, âm nhạc và văn hóa đường phố, giúp thời trang nam Louis Vuitton trở nên gần gũi hơn với thế hệ trẻ nhưng vẫn giữ được tính sang trọng cốt lõi.
Pharrell từng chia sẻ rằng ông muốn mở rộng khái niệm “đại sứ thương hiệu”, không giới hạn trong giới thời trang hay giải trí, mà hướng đến những cá nhân có đóng góp thực sự cho văn hóa. Chính vì vậy, việc lựa chọn các nghệ sĩ như Future, hay trước đó là Pusha T, cho thấy Louis Vuitton đang xây dựng một cộng đồng sáng tạo rộng lớn xoay quanh thương hiệu.
Chiến lược này cũng phản ánh xu hướng chung của ngành xa xỉ, khi các thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn bán câu chuyện, bản sắc và giá trị văn hóa. Với Louis Vuitton, đại sứ thương hiệu không đơn thuần là gương mặt quảng bá, mà là những người đồng hành, góp phần định hình hình ảnh và tiếng nói của nhà mốt trong bối cảnh toàn cầu.
Thông qua tầm nhìn của Pharrell Williams, Louis Vuitton đang khẳng định vị thế không chỉ là một thương hiệu thời trang, mà còn là một biểu tượng văn hóa có sức ảnh hưởng sâu rộng trong đời sống đương đại.
