Nếu bạn là người say mê văn hóa đại chúng và yêu thích những sản phẩm mang âm hưởng tinh thần hiện đại thì món đồ chơi Blind Box của Pop Mart thuộc thú chơi Art Toys chắc chắn là cái tên bạn cần khám phá.
Với bề dày hơn một thập kỷ hoạt động, các sản phẩm đồ chơi ngẫu nhiên “Blind Box” của thú chơi Art Toys luôn mang đến nhiều cung bậc cảm xúc từ hồi hộp, bất ngờ, phấn khích cho người mua. Hôm nay, hãy cùng Street Vibe tìm hiểu xem món đồ chơi này có gì mà khiến giới trẻ mê mẩn như vậy nhé!
Blind Box của Pop Mart là gì?
Blind Box hay còn được gọi là “hộp mù” là những sản phẩm đang được giới trẻ yêu thích hiện nay bởi tính bí ẩn mà nó đem lại. Khách hàng sẽ không thể biết được món đồ chơi mình vừa mua là gì cho đến khi “unbox”. Đó có thể là những items siêu hiếm với nhiều tính năng đặc biệt cùng những câu chuyện đằng sau món đồ chơi đòi hỏi các nhà sưu tầm phải tự khám phá. Các Blind Box có thể chứa mô hình với nhiều biến thể, màu sắc hoặc các phiên bản hiếm mà người mua khó có được khi mua riêng lẻ. Đối với một số người, việc thu thập Blind Box đã trở thành sở thích và đam mê.
Nổi tiếng trong số đó chính là công ty Pop Mart ra đời vào năm 2010 bởi Vương Ninh (Wang Ning). Công ty khai trương cửa hàng đầu tiên vào tháng 11/2010 tại trung tâm thương mại gần khu phố Zhongguancun thuộc Bắc Kinh, Trung Quốc. Sản phẩm chính của Pop Mart là các dòng đồ chơi sưu tập và trưng bày với đủ màu sắc, hình dạng được phát triển theo nghệ thuật và các nền văn hóa đại chúng.
Những yếu tố tạo nên sức hấp dẫn của đồ chơi Blind Box từ Pop Mart
Kích thích tính tò mò của người chơi Blind Box
Mỗi bộ đồ chơi Pop Mart có kích thước từ 7-10 cm đựng trong Blind Box. Bạn sẽ không thể biết chính xác được nhân vật nào đang ẩn chứa bên trong mỗi chiếc hộp nhưng vẫn có cảm giác mơ hồ về hình hài của sản phẩm. Do tính chất bí ẩn và sự phấn khích mà món đồ chơi này đem lại kích thích tính tò mò của người chơi.
Chất lượng từ sản phẩm đến bao bì đóng gói
Mỗi bộ đồ chơi của Pop Mart đều được sản xuất bởi các chất liệu cao cấp từ sản phẩm đến bao bì. Có như vậy sản phẩm tạo ra mới đảm bảo chất lượng và độ bền bỉ với thời gian. Các sản phẩm đồ chơi Blind Box của Pop Mart thường được thiết kế và sản xuất với sự chú ý đến các chi tiết nhỏ. Dù là các minifigures hay các phụ kiện, những sản phẩm của họ thường có độ chính xác cao và được hoàn thiện một cách tỉ. Điều này khiến cả người người nổi tiếng và người sưu tầm khó tính nhất đều cảm thấy hài lòng.
Tính Sáng Tạo
Đồ chơi Blind Box không chỉ có mô hình nhân vật mà còn có các loại phụ kiện vô cùng đa dạng. Tính sáng tạo trong các sản phẩm đồ chơi “hộp mù” là cực cao. Blind Box về các nhân vật hoạt hình được lấy cảm hứng từ các bộ anime, manga nổi tiếng của Nhật hoặc trong các trò chơi điện tử. Blind Box về đồ chơi vác phiên bản thu nhỏ của đồ chơi, bao gồm minifigure, mini doll, mini vehicle…
Các sản phẩm này đa số được dùng để trưng bày bởi được gia công vô cùng tỉ mỉ, màu sắc chuẩn xác khiến người hâm mộ của Blind Box cực kỳ ưa chuộng. Một phiên bản khác, Blind box về các trò chơi xếp hình, đây là dạng hộp mù đặc biệt, bạn sẽ không nhận được nguyên một sản phẩm trong hộp đồ chơi ngẫu nhiên mà chỉ nhận được một bộ phận hoặc một chi tiết để xếp hình.
Sau khi sưu tầm đủ, sản phẩm có thể lắp thành căn phòng, ngôi nhà, các công trình kiến trúc hoặc các vật dụng quen thuộc. Tùy vào người sưu tập, series hộp mù này còn có thể kết hợp với rất nhiều mẫu Blind box khác để tạo hiệu ứng trang trí độc đáo và mang tính cá nhân cao.
Giá trị Resell cao
Một trong những lý do khiến Blind Box được giới trẻ săn đón đến như vậy, đó là giá trị resell (bán lại) cực kỳ cao. Một số phiên bản kỷ niệm hoặc các sản phẩm giới hạn mà một số người sưu tập không thể mua được, họ bắt buộc phải mua lại của các người bán ngoài, lúc này mức giá resell cho các sản phẩm Blind Box có thể lớn gấp 3 đến 4 lần mức giá bán trong cửa hàng.
Mới đây, ngày 18/5/2024. Pop Mart Việt Nam có mở bán các sản phẩm giới hạn tại Crescent Mall quận 7, một số thông tin cho rằng các nahf sưu tập và Reseller đã “camp” sản phẩm này từ 2 ngày trước. Đến ngày mở bán, đã có những cuộc hỗn loạn, ẩu đả để tranh giành mua sản phẩm. Giá retail để mua các bản giới hạn lên đến gần 20 triệu và giá mua lại có thể lên đến gấp 3 đến 4 lần. Có thể thấy, giá trị resell của các sản phẩm Blind Box thuộc thú chơi Art Toys là cực kì cao và được ví như đồ chơi Bearbrick hay Gundam.
Tham vọng độc quyền thị trường và bành trướng của Pop Mart trong thị trường Art Toys
Hiện nay trên thị trường có rất nhiều thương hiệu làm đồ chơi Blind Box, trong đó phải kể đến những cái tên nổi tiếng như như: Banpresto, BearBrick, Tokidoki, 52 Toys,… Nổi bật trong số đó chính là Pop Mart. Sức ảnh hưởng của Pop Mart đến thị trường đồ chơi “Art Toy” không chỉ ở Việt Nam mà còn lan rộng sang các quốc gia như: Thái Lan, Trung Quốc… Ở đợt mở bán sản phẩm giới hạn ở Việt Nam vừa qua, cũng có sự xuất hiện của các nhà sưu tập ở các quốc gia khác. Thông qua đó, có thể thấy Pop Mart đã làm rất tốt không chỉ ở chất lượng sản phẩm, mà còn định vị được là một trong những “Top of Mind” về thương hiệu làm đồ chơi “Art Toy” trên thị trường
Ngoài ra, với một cộng đồng fan hâm mộ lớn mạnh Pop Mart có sự ủng hộ mạnh mẽ từ các tín đồ của thương hiệu. Sự ủng hộ này giúp thương hiệu phát triển mạnh mẽ. Thêm vào đó với phong cách thị trường độc đáo Pop Mart thường tổ chức các sự kiện phát hành sản phẩm, giới hạn số lượng sản phẩm hoặc phân phối theo hình thức giới hạn, tạo ra cảm giác hiếm có và đặc biệt cho người chơi.
Giá trị tiêu dùng và giá trị thương hiệu của đồ chơi Blind Box dựa trên quy luật cung cầu
Lý do cho sự việc trên bởi vì, sự kỳ vọng và mong đợi từ những người sưu tầm đồ chơi, số lượng người muốn mua Blind Box từ các thương hiệu Art Toys thường cao hơn số lượng sản phẩm có sẵn, thậm chí ở một số phiên bản giới hạn chỉ phát hành số lượng ít lượng người mua còn cao hơn thế nữa. Điều này dẫn đến việc cung cấp không đủ đáp ứng nhu cầu và gây ra tình trạng cung cầu không cân đối, dẫn đến việc cung vượt quá hơn cầu. Điều này cũng làm tăng giá trị sưu tập của các sản phẩm Blind Box và tạo ra một thị trường phụ trợ nơi mà những sản phẩm hiếm hoi có thể được mua bán hoặc giao đổi với giá cao.
Một số phiên bản giới hạn chỉ có duy nhất một đến hai “Figure” được sản xuất và sẽ không làm lại. Việc này tạo ra sức hút lớn đối những “Collector” và “Reseller”, họ sẽ cố gắng sở hữu, dù cho mức giá phải cho các sản phẩm này có bị độn lên gấp nhiều lần đi nữa. Được biết các phiên bản giới hạn này, sẽ được phát hành ở một chi nhánh cửa hàng trong toàn bộ hệ thống của Pop Mart, đó có thể là ở bất kỳ quốc gia miễn nơi đó Pop Mart có hoạt động. Có thể thấy, thú chơi Art Toy không chỉ phổ biến ở một quốc giá, mà nó còn là một một văn hóa nhỏ của thế giới.
Tiềm năng cho xu hướng “độ” Pop Mart và Art Toys thành phụ kiện thời trang
Một trong những xu hướng mới nổi bật của năm 2024, gây chú ý trên mạng xã hội và cộng đồng người yêu thời trang là “độ” túi, cụ thể những tín đồ yêu thời trang họ đính hoặc gắn các charms lên túi, mang đến một làn gió mới thời trang. Quan sát trang phục của các “Celebrities” tại các tuần lễ thời trang vừa qua, có thể nhận ra sự xuất hiện dày đặc có thể thấy rằng mọi người không ngần ngại thể hiện cá tính qua những phụ kiện nổi bật. Từ túi Hermès, Dior cho tới Fendi, Miu Miu,… các chiếc túi hiệu đắt tiền và sang trọng nay được làm mới và cá nhân hóa với những chiếc charm nổi bật đầy màu sắc.
Và một trong những phụ kiện được cho là sẽ trở thành xu hướng cho thời trang, đó là các nhân vật từ đồ chơi Blind Box. Với mỗi một “Figure” khác nhau sẽ tạo ra điểm nhấn khác nhau mang lại tính cá nhân hóa cho người yêu thời trang.
Kết luận
Ngày nay, món đồ chơi Pop Mart và Blind Box dần trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng. Cảm giác thích thú, tò mò, bất ngờ và phấn khích khi sở hữu chính là những xúc cảm mà những người sưu tầm giới trẻ ngày nay hưởng ứng. Vì vậy, Art Toys không chỉ là những món đồ chơi, nó còn là sở thích, đam mê, và là một văn hóa nhỏ đối với cộng đồng người chơi.
