Thương hiệu thời trang xa xỉ Gucci đang phải đối mặt với làn sóng phản đối dữ dội sau khi tung ra loạt hình ảnh quảng bá được tạo bởi trí tuệ nhân tạo (AI) cho buổi trình diễn sắp tới tại Tuần lễ Thời trang Milan 2026.
Để quảng bá cho bộ sưu tập “PRIMAVERA” và đánh dấu sự ra mắt của giám đốc sáng tạo mới Demna Gvasalia, Gucci đã đăng tải một loạt hình ảnh lên các nền tảng mạng xã hội như Instagram và X. Mặc dù các bài đăng đều được dán nhãn rõ ràng là “Được tạo bằng AI” (Created with AI), nhưng chúng đã nhanh chóng làm dấy lên một cuộc tranh luận gay gắt về giá trị của sự sáng tạo và nghệ thuật.
Cộng đồng mạng và những người yêu thời trang đã không ngần ngại gọi những hình ảnh này là “AI slop”. Đây là thuật ngữ chỉ những nội dung AI chất lượng thấp, rẻ tiền, làm tràn ngập mạng xã hội. Nhiều người đặt câu hỏi tại sao một hãng thời trang xa xỉ vốn luôn tự hào về di sản thủ công Ý và tôn vinh sự sáng tạo của con người lại chọn sử dụng thuật toán thay vì thuê người mẫu, nhiếp ảnh gia và các nghệ nhân thực thụ.
Một bình luận gây chú ý viết: “Thật là những ngày tăm tối khi Gucci thậm chí không thể tìm nổi một người phụ nữ Milan bằng xương bằng thịt để mặc bộ đồ từ năm 1976.” Một người khác mỉa mai: “Nếu các bạn dùng AI để tiết kiệm chi phí, liệu các bạn có định giảm giá sản phẩm không?”. Nhiều ý kiến khác cho rằng những hình ảnh này trông giống như cắt ra từ GTA 6 hơn là một chiến dịch thời trang cao cấp.
Tuy nhiên, cũng có một luồng ý kiến khác cho rằng đây có thể là một bước đi có tính toán của Gucci nhằm kích động một cuộc thảo luận về định nghĩa của “sự xa xỉ” trong kỷ nguyên AI, hoặc là một dạng châm biếm nghệ thuật. Vụ việc này xảy ra vào thời điểm nhạy cảm khi nhiều ngành nghề sáng tạo đang lo ngại bị thay thế bởi AI. Đối với Gucci, việc sử dụng “rác AI” có thể là một thử nghiệm táo bạo nhưng cũng có nguy cơ làm giảm đi giá trị thương hiệu trong mắt những khách hàng trung thành vốn coi trọng tính nguyên bản và nghệ thuật thủ công truyền thống.
