Ai bảo thời trang chỉ dành cho những thứ xa xỉ? Một hãng vận chuyển như DHL cũng có thể trở thành biểu tượng thời trang khi lọt vào tay những nhà thiết kế táo bạo.
Thời trang là lĩnh vực luôn tràn đầy bất ngờ, nhưng câu chuyện về DHL – một hãng vận chuyển tưởng chừng không liên quan – trở thành biểu tượng thời trang đình đám đã khiến cả thế giới ngỡ ngàng. Một chiếc áo thun vàng in logo DHL từng là tâm điểm tranh cãi của giới mộ điệu, và đó chỉ là khởi đầu cho chuỗi những thiết kế táo bạo xoay quanh thương hiệu này.
Từ chiếc áo thun $250 đến cú châm biếm đầy sâu cay
Vào năm 2015, Demna Gvasalia, người sáng lập Vetements, ra mắt bộ sưu tập Xuân Hè 2016. Trong đó, một chiếc áo thun vàng in logo DHL xuất hiện, với mức giá lên tới $250 USD. Điều thú vị là, chiếc áo thun gần như y hệt của DHL được bán rộng rãi chỉ với giá $5-7 USD.
Sự khác biệt duy nhất nằm ở ngữ cảnh: chiếc áo DHL của Vetements không chỉ là sản phẩm thời trang, mà còn là một tuyên bố châm biếm sâu cay về chủ nghĩa tiêu dùng. Demna thẳng thắn chỉ trích cách người ta sẵn sàng chi tiền chỉ vì một cái mác thương hiệu, bất chấp sản phẩm đó có thực sự khác biệt hay không. Hành động này như một trò đùa lớn – nhưng nó hiệu quả đến không ngờ. Chiếc áo DHL nhanh chóng cháy hàng, trở thành một trong những món đồ gây sốt nhất thời điểm đó.
Anh em nhà Gvasalia và màn song kiếm hợp bích đầy mưu lược
Sau thành công tại Vetements, Demna Gvasalia rời đi để trở thành giám đốc sáng tạo của Balenciaga. Thương hiệu Vetements được giao lại cho Guram Gvasalia, anh trai của Demna. Từ đây, cả hai anh em nhà Gvasalia không chỉ đi trên hai con đường thời trang riêng biệt mà còn biết cách khai thác những ý tưởng của nhau để tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ.
Năm 2022, Balenciaga khiến làng mốt sửng sốt khi để Kim Kardashian diện một bộ trang phục làm hoàn toàn bằng băng keo in logo Balenciaga. Đây là một trong những thiết kế táo bạo nhất mà Demna từng trình làng, khẳng định triết lý sáng tạo không ngại ranh giới của anh. Bộ sưu tập này lập tức tạo ra làn sóng tranh cãi: có người ca ngợi sự sáng tạo táo bạo, có người chỉ trích đây chỉ là trò lố. Nhưng không thể phủ nhận, thiết kế đó đã làm tốt một điều – khiến cả thế giới phải bàn tán.
Không chịu kém cạnh, Guram dường như nhận ra tiềm năng của băng keo làm chất liệu thời trang. Tháng 9/2024, Vetements gây chấn động khi để Gigi Hadid sải bước trên sàn diễn trong một chiếc váy ngắn được làm từ… băng keo DHL. Ý tưởng này vừa tái hiện tinh thần châm biếm của chiếc áo DHL trước đó, vừa tiếp nối sự phá cách từ bộ sưu tập băng keo Balenciaga.
Băng keo DHL: Tái xuất đầy bất ngờ
Chỉ trong vài tháng, chiếc váy băng keo DHL đã tạo thành một hiện tượng thời trang toàn cầu. Không chỉ gói gọn trên sàn runway, nó nhanh chóng được các tín đồ thời trang trẻ ở Trung Quốc, Thái Lan và Việt Nam tái hiện qua hàng loạt phiên bản sáng tạo. Từ những màn “đu trend” tái chế băng keo thành váy áo đến các buổi chụp ảnh lấy cảm hứng từ DHL, phong trào này trở thành biểu tượng sáng tạo đầy ngẫu hứng.
DHL đã vượt xa vai trò của một hãng vận chuyển. Với sự giúp sức của các nhà thiết kế tài ba, thương hiệu này đã trở thành biểu tượng của tư duy thời trang không giới hạn – nơi mà mọi chất liệu, từ áo thun giá rẻ đến băng keo, đều có thể trở thành nghệ thuật khi được đặt trong ngữ cảnh phù hợp.
Kết luận: Khi thời trang là sự phá cách
Câu chuyện của DHL và hai anh em nhà Gvasalia không chỉ đơn thuần là một hiện tượng thú vị trong làng mốt. Nó đặt ra câu hỏi quan trọng về thời trang đương đại: giá trị thực sự của một thiết kế nằm ở đâu? Là ở sự sáng tạo, ý tưởng, hay ở câu chuyện mà nó mang theo? Trong thế giới mà ranh giới giữa cái đẹp và cái kỳ lạ ngày càng mờ nhạt, thời trang không còn chỉ là quần áo – đó là nghệ thuật, là ngôn ngữ, là tuyên ngôn đầy táo bạo của những tâm hồn không ngừng tìm kiếm sự đổi mới.
