Thực tế, vụ việc về đôi Adilette 22 chỉ là giọt nước vỡ bờ cho sự tức giận của Kanye West dành cho adidas.
Kanye West muốn thay đổi ngành công nghiệp sneakers của thế giới và anh đang thật sự làm được điều đó. Đến hiện tại, Ye đã thay đổi cục diện khi việc collab của các thương hiệu ngày càng được tinh tế và đa dạng hơn. Đặc biệt, “Ông hoàng Yeezy” chính là người khai mở con đường cho các celebs được collab với những thương hiệu. Buồn lòng thay, Ye giờ đây lại phải đấu tranh cho các sản phẩm của chính mình vì bị adidas lấy chúng để “xào nấu” lại.
Thực chất, trong trận chiến này, Ye đang đọ sức với adidas – công ty mà hiện tại đang là nhà sản xuất cho dòng giày Yeezy của anh. Trong một bài đăng vào thứ 2 tuần vừa qua trên Instagram, Kanye đã gọi điện trực tiếp đến adidas về việc thiết kế của đôi dép Adilette 22 là một bản “ripoff” từ chính đôi Yeezy Slide do anh tạo nên. Ye tận dụng mạng xã hội của mình để khiếu nại trực tiếp đến giám đốc điều hành của adidas là Kasper Rørsted. Anh chia sẻ rằng:” Tôi sẽ không ủng hộ việc ăn cắp ý tưởng trắng trợn này nữa“.
Thật vậy, đây không phải lần đầu adidas “chơi đểu” với Ye – sự kiện vừa qua chỉ là một giọt nước tràn ly khiến anh phải đứng lên bảo vệ quyền lợi cho bản thân.
Khi Kanye West vừa “gia nhập” nhà adidas và ra mắt sản phẩm đầu tiên là Yeezy 350 vào năm 2015, nó nhanh chóng trở thành cơn sốt trên toàn cầu. Tuy nhiên, chỉ không lâu sau, hàng loạt các sản phẩm “cộp mác” adidas có thiết kế giống Yeezy ra đời mà không liên quan gì đến Ye. Tiêu biểu nhất trong số đó chính là đôi adidas Tubular Invader – một đôi giày được cho là phiên “ngon rẻ” hơn của Yeezy 750. Giống màu sắc là chuyện thường tình nhưng giống đến chiếc strap ngang thân mới là điều đáng nói đến.
Một ví dụ tiêu biểu khác là đôi adidas Tubular Shadow – là một đôi giày có giá cả vừa túi tiền và dễ tiếp cận với công chúng hơn nếu so với Yeezy 350s. Những kiểu thiết kế này đã làm cho Kanye West ấm ức trong lòng nhưng không nói ra, ngay cả khi Ye là người thẳng tính và dễ cọc.
Trong thực tế, các dòng giày adidas mang trên mình form của các đôi Yeezy dễ tiếp cận hơn nhiều với bối cảnh mà Yeezy đắt như tôm tươi. Hơn cả thế, trong khoảng thời gian đầu tiên khi mà adidas và Ye mới hợp tác với nhau, dòng giày Yeezy 350s và 750s khá là giới hạn và gần như không thể mua được.
Vào những thời kỳ đó, adidas đã cho ra mắt những dòng giày có khuênh hướng na ná giống Yeezy để thỏa mãn nhu cầu của thị trường. Riêng giờ đây, Yeezy đã được sản xuất với số lượng nhiều hơn và không quá khó để mua được. Có thể nói, “Yeezy For Everyone” không chỉ là mong muốn mà còn là kế sách của Kanye để khéo léo ngăn chặn adidas “xào nấu thiết kế”.
Bản thân Ye cũng đã rất minh bạch về dòng giày 350s của mình, khi anh ấy thẳng thắn nói rằng dòng 350s của mình được lấy cảm hứng từ mái nhà xưa của mình ở Nike. Một phần Ye muốn lật đổ dòng giày Roshe Run của Nike. Và anh ấy đã làm được, Ye đã khiến dòng giày này gần như phải tuyệt chủng. Mặc dù ý tưởng đôi 350s của Ye cũng được lấy ý tưởng từ Roshe Run nhưng điều khác biệt chính là Ye đã đưa được công nghệ tân tiến nhất được Adidas mua lại đó chính là Boost và công nghệ Primeknit.
Và mới gần đây nhất, các đầu báo lớn cũng đã phát hiện ra rằng mẫu giày ZX800 của David Beckham do adidas thiết kế, đã trực tiếp lấy bản thiết kế collab của Ye và Reebok. Được biết, trước kia Kanye có một bản collab với Reebok nhưng cuối cùng lại đổ vỡ, thế nhưng adidas đã “ăn cắp” bản collab này và tạo ra một phiên bản collab với chàng tài tử sân cỏ.
Thông điệp của Kanye West đến từ một vị trí quyền lực trong ngành, nhưng nó có giá trị đối với những người sáng tạo có quy mô nhỏ hơn. Nó đồng thời có giá trị với những người đã làm việc với các thương hiệu sneakers chỉ để thấy đứa con tinh thần bị tiếp tục đem lên các mẫu khác mặc dù đã hết hợp đồng. Các trường hợp như thế này thường xảy ra với những người không có tiếng nói lớn như Kanye. Những gì Kanye yêu cầu đó chính là một cuộc nói chuyện đơn giản.
Nếu Ye có thể thay đổi được tiêu chuẩn này và thay đổi ngành công nghiệp một lần nữa, thì chiến thắng này không phải là một chiến thắng cho riêng bản thân Kanye West mà còn là chiến thắng cho cả cộng đồng những người thiết kế nhỏ không có tiếng nói.
