Qua thời gian, thương hiệu Amiri đã dần chứng tỏ được thực lực của mình trên chiến trường thời trang.
Nổi tiếng bởi cái mác “ăn theo Saint Laurent”
Quay trở về cái thời gã “độc tài” Hedi Slimane vẫn ngồi chễm chệ trên ngai vàng mang tên Saint Laurent. Với quyền lực từ một nhà mốt vốn có tên tuổi và nhận được sự hậu thuẫn từ “ông trùm” Kering, Hedi Slimane đã làm mưa làm gió, vực dậy lại một thương hiệu có nguy cơ sụp đổ.
Chúng ta không cần bàn cãi quá nhiều về cái tài của gã trai Pháp này. Bạn có thể đánh giá rằng Hedi không thực sự là một nhà thiết kế tài ba nhưng không thể nào phủ nhận cái tài marketing và tạo trend của gã. Nói cách khác, mọi sản phẩm mà Hedi làm ra đều trở thành hot item và được nhiều người săn lùng.
Dựa trên sự phát triển điên cuồng đó, Mike Amiri đã tạo nên thương hiệu cùng tên vào năm 2014 với những sản phẩm có phần “hao hao giống” với Saint Laurent.
Ta chẳng thể trách Mike được vì bản chất của anh vốn là một DJ, producer chứ không phải nhà thiết kế qua trường lớp. Mike đủ thông minh để nhận ra thị trường đang thèm thuồng điều gì, anh biết rằng những sản phẩm từ Saint Laurent giờ đây đã quá đắt hoặc quá khó để mua được. Cầu thì cao mà cung thì ít, phải làm sao để làm thỏa lòng cơn khát từ thị trường đây ? Hơn cả thế, trong Mike còn một sự kính trọng đặc biệt dành cho gã người Pháp Hedi Slimane.
Thế nên, trong đầu anh bỗng lóe sáng lên một câu hỏi ‘Cớ sao mình không tạo ra những sản phẩm nhìn gần giống với Saint Laurent nhỉ ?”. Từ đó những thiết kế quần jean, boots cho đến cái vibe, chúng đều có phần giống với Saint Laurent một cách lạ thường. Điểm khác duy nhất của Amiri so với SLP nằm ở việc trông nó có vẻ bụi bặm, mang nét đường phố Los Angeles và nhiều họa tiết paisley hơn.
Dù được nhiều ngôi sao lớn chú ý và mặc lên nhưng sự xuất hiện của Amiri không được lòng những người tôn thờ Hedi Slimane cho lắm, họ cho rằng Mike chỉ đang sao chép lại và gọi “đứa con tinh thần” của anh với cái tên hết sức mỹ miều “Saint Laurent- wannabe” hay dịch sang Tiếng Việt là “ăn theo Saint Laurent’.
Cho đến “ve sầu lột xác”
Cho đến thời điểm hiện tại, với cái nhìn công tâm hơn, ta có thể thấy Amiri đã dần dần “lột xác” để thoát khỏi cái mác bị gán phải ban đầu.
Kể từ sau 2020, cùng với sự phai màu dần của trend “skinny jean và boots”Amiri bắt đầu từng bước loại bỏ các item này ra khỏi bộ sưu tập. Và những BST 2021 gần đây, chúng thật sự là bước chuyển mình trong phong cách thiết kế của Mike Amiri.
Với BST mùa hè 2021, thương hiệu đã tạo nên những sản phẩm quần áo chỉ nhìn thôi mà ta đã thấy một mùa hè có trời xanh cao, những hàng dừa xanh rì rào cùng biển xanh ngời và cát trắng hiện lên trong đầu.
Các mẫu quần short hay quần dài đều tạo nên cảm giác thoải mái, relax thay vì form dáng skinny vô cùng chặt chọi, bí bách như trước đây. Nét đường phố bụi bặm khi xưa của Amiri giờ đã có vẻ sang trọng hóa nhưng vẫn phù hợp cho đối tượng khách hàng trẻ tuổi.
Hay ở bộ BST thu đông 2021, Mike đã thổi làn gió Los Angeles vào các thiết kế của gã. Khác với cái chất mùa hè ở BST trước, những sản phẩm lần này mang trong mình đường nét thanh lịch, già dặn hơn. Song, cái sự “già dặn” ấy không khô kệch, nhàm chán mà vẫn rất “playboy” được thể hiện form quần boot-cut được xẻ tà ở ống, chất liệu len xù của khoác cardigan có phần unisex cùng khoác lông thú và nhiều thứ khác…
Lời kết
Đường dài mới biết ngựa hay, Amiri vẫn còn là một thương hiệu non trẻ nhưng đã sớm gặt được nhiều thành công và sự chú ý từ thị chúng. Đó là điều không phải thương hiệu nào cũng có thể làm được. Nếu Mike tiếp tục phát triển “đứa con tinh thần” theo thẩm mỹ, định hướng của chính anh thay vì phụ thuộc Saint Laurent quá nhiều. Chắc hẳn, Amiri sẽ dần vươn mình thành một thương hiệu đình đám và có cái nhìn tích cực hơn từ mọi người.
Ngoài ra, nếu bạn có hứng thú với thương hiệu này, bạn có thể ghé sang Kick Galeria để mua hoặc click vào link bên dưới.
https://kicksgaleria.com/brand/amiri
Bài viết: Ái Huỳnh
