Sự việc một Local Brand tự ý sử dụng trí tuệ nhân tạo (AI) để thay đổi trang phục của ngôi sao quốc tế Dua Lipa nhằm mục đích thương mại đang làm dấy lên làn sóng chỉ trích dữ dội về vấn đề bản quyền và đạo đức nghề nghiệp.
Ngày 21/3, mạng xã hội Threads bùng nổ tranh luận khi các bài đăng bóc trần hành vi của một Local Brand có trụ sở tại TP.HCM. Cụ thể, thương hiệu này đã sử dụng hình ảnh đời thường của nữ ca sĩ Dua Lipa – trong ảnh gốc cô mặc áo phông trắng và đeo túi Chanel – sau đó dùng công cụ AI để “thay” bằng sản phẩm của nhãn hàng.
Đáng chú ý, do hạn chế về kỹ thuật của các công cụ AI thế hệ cũ, diện mạo của ngôi sao sinh năm 1995 bị biến dạng, gương mặt trở nên khác lạ và thiếu tự nhiên. Dù loạt ảnh này thực tế đã được nhãn hàng đăng tải từ tháng 9/2025, nhưng phải đến khi cộng đồng mạng phát hiện và chia sẻ rộng rãi trong những ngày gần đây, vụ việc mới trở thành tâm điểm của sự chỉ trích.
Hành vi của local brand này không chỉ dừng lại ở việc “sáng tạo nội dung” mà còn chạm đến những lằn ranh đỏ về pháp lý. Việc dùng gương mặt người nổi tiếng để quảng bá sản phẩm mà chưa có sự đồng ý (consent) là hành vi vi phạm quyền hình ảnh cá nhân. Thay vì đầu tư cho lookbook hoặc mời người mẫu, việc “ghép” đồ lên cơ thể nghệ sĩ quốc tế được đánh giá là hành động thiếu chuyên nghiệp, hạ thấp giá trị thương hiệu. Việc AI làm méo mó gương mặt Dua Lipa được cộng đồng fan hâm mộ coi là sự xúc phạm đối với hình ảnh của nữ ca sĩ.
Vụ việc là hồi chuông cảnh báo cho thực trạng lạm dụng AI trong ngành sáng tạo tại Việt Nam. Trong bối cảnh công nghệ phát triển quá nhanh, các quy định pháp luật về việc kiểm soát nội dung do AI tạo ra vẫn chưa thực sự hoàn thiện, tạo kẽ hở cho các đơn vị kinh doanh “lách luật” để cắt giảm chi phí marketing. Trên các diễn đàn thời trang, nhiều người nhận định đây là một “bước đi lùi” của Local Brand. Việc xây dựng thương hiệu dựa trên sự chiếm dụng hình ảnh không chỉ đối mặt với rủi ro kiện tụng quốc tế mà còn đánh mất niềm tin từ người tiêu dùng nội địa.
 để thay đổi trang phục của ngôi sao quốc tế Dua Lipa nhằm mục đích thương mại đang làm dấy lên làn sóng chỉ trích dữ dội về vấn đề bản quyền và đạo đức nghề nghiệp.){kind=link}