ATiiSSU hứa hẹn không chỉ làm mưa làm gió trong giới mộ điệu xứ Hàn mà còn tạo ra làn sóng phụ kiện mới trên toàn cầu – nơi một chiếc mũ không đơn thuần là mũ, mà là một tuyên ngôn nghệ thuật.
Khi chúng ta vừa kịp làm quen với khái niệm “kính mắt có thể như một tác phẩm nghệ thuật” từ Gentle Monster, và còn đang ngỡ ngàng trước cách Tamburins biến mùi hương thành trải nghiệm thị giác – thì IICOMBINED, tập đoàn sáng tạo bậc nhất Hàn Quốc, lại tiếp tục tung ra một quân bài mới đầy bất ngờ: ATiiSSU.
ATiiSSU không phải là một thương hiệu túi xách hay trang phục như dự đoán. Thay vào đó, họ chọn một hướng đi ít ai ngờ tới – mũ. Nhưng đừng vội nghĩ tới những chiếc mũ lưỡi trai thường nhật. ATiiSSU xuất hiện như một kẻ phá vỡ định kiến, với sứ mệnh tái định nghĩa phụ kiện đầu, biến thứ từng chỉ là “vật che nắng” thành biểu tượng cá tính, thời đại và văn hóa.
ATiiSSU: Khi chiếc mũ trở thành một vấn đề thời đại
Đằng sau cái tên lạ tai ATiiSSU là một ý niệm đầy dụng ý. Tên thương hiệu được ghép từ hai từ tiếng Anh: “Timeless” – vượt thời gian, và “Issue” – vấn đề. Cái tên này không chỉ khơi gợi cảm giác về một món đồ thời trang vượt qua giới hạn mùa vụ, mà còn đặt ra câu hỏi lớn hơn: Liệu phụ kiện đầu có thể mang một ý nghĩa sâu sắc hơn chỉ là vật dụng che nắng, giữ ấm hay để làm đẹp?
Thành lập vào tháng 5/2025, ATiiSSU là “em út” trong hệ sinh thái sáng tạo mang tên IICOMBINED – tập đoàn đứng sau các thương hiệu đình đám như Gentle Monster, Tamburins và Nudake. Với triết lý “mỗi sản phẩm là một tuyên ngôn về văn hóa và thẩm mỹ thị giác”, IICOMBINED đã xây dựng một đế chế thời trang mang tính thí nghiệm cao và ATiiSSU chính là mảnh ghép cuối cùng nhằm mở rộng bản đồ cảm xúc từ mắt – mũi – vị giác, sang đỉnh đầu – một vùng lãnh thổ chưa ai thực sự khai phá trong thời trang đương đại.
Concept của ATiiSSU không nằm ở việc làm ra những chiếc mũ “đẹp” đơn thuần. Thương hiệu hướng tới việc biến chiếc mũ thành một hình thái tư duy – một tuyên bố về cá tính, văn hóa và góc nhìn riêng biệt. Với ATiiSSU, đội mũ là một hành động nghệ thuật, là cách con người che giấu – hoặc phô bày – bản ngã của mình. Và trong một thời đại mà cá tính cá nhân ngày càng được đề cao, thương hiệu này đang từng bước xây dựng lại vai trò của món phụ kiện thường bị xem nhẹ trong thời trang đương đại.
“WING”: Khi chiếc mũ trở thành đôi cánh cho cái tôi bay lên
Không giống bất kỳ thương hiệu nào khác, ATiiSSU không ra mắt bằng một bộ sưu tập mũ đơn thuần. Thay vào đó, họ trình làng bằng một tuyên ngôn mang tên “WING” – chiến dịch thời trang đầu tiên của thương hiệu, ra mắt vào tháng 5/2025.
Với hình ảnh chủ đạo là Felix (Stray Kids) – nam thần tượng nổi tiếng với cá tính thời trang khác biệt – đội một chiếc mũ có vành cong mô phỏng đôi cánh thiên thần, ATiiSSU lập tức tạo cú nổ truyền thông. Hình ảnh này không chỉ thu hút fan K-pop mà còn khiến mọi người phải dừng lại và đặt câu hỏi: Tại sao lại là “wing”? Và tại sao lại là mũ?
Chiếc mũ “Wing” với thiết kế bất đối xứng, vành mũ uốn lượn tạo hiệu ứng động, chính là biểu tượng của “đôi cánh vô hình” – đại diện cho khát khao tự do, vượt thoát khỏi khuôn mẫu. Felix – với nửa gương mặt khuất sau vành mũ, nửa còn lại lộ rõ ánh nhìn tự tin – đã giúp ATiiSSU truyền tải tinh thần mà thương hiệu theo đuổi: Một thế hệ trẻ không ngại thử nghiệm, không ngại khác biệt, và dám đội lên đầu một định nghĩa mới.
Ngoài mẫu “Wing”, ATiiSSU còn cho ra mắt thêm một số thiết kế mang tính chất conceptual khác như: Mũ “Shell”: gợi cảm giác che chở như lớp vỏ trai, phù hợp với hình ảnh những tâm hồn nhạy cảm đang tìm kiếm nơi ẩn náu… Không phải ngẫu nhiên mà ATiiSSU chọn mũ làm vật thể chính trong chiến dịch ra mắt. Trong khi thời trang hiện đại đang ngày một “lộ diện” hơn – cắt xẻ, bó sát, biểu lộ – thì ATiiSSU lại chọn điểm cao nhất trên cơ thể để che phủ.
ATiiSSU – Mảnh ghép cuối trong đế chế cảm quan IICOMBINED
Để hiểu tại sao một thương hiệu mũ lại gây tiếng vang lớn như ATiiSSU, không thể không nhắc đến IICOMBINED – tập đoàn mẹ nổi danh với khả năng xây dựng thương hiệu theo cách “đánh thức giác quan” người tiêu dùng. Nếu Gentle Monster định hình lại cách con người đeo kính – bằng các thiết kế như đến từ tương lai cùng không gian bán lẻ như bảo tàng nghệ thuật. Nếu Tamburins đưa nước hoa vượt ra khỏi chai lọ – để trở thành trải nghiệm thị giác và xúc giác. Nếu Nudake biến món tráng miệng thành tác phẩm điêu khắc.
Thì ATiiSSU là bước tiến kế tiếp – định nghĩa lại phụ kiện đầu như một “không gian biểu cảm” cá nhân.
Trong chiến lược phát triển tổng thể của IICOMBINED, ATiiSSU không chỉ là thương hiệu con. Nó là làn gió ý niệm, mang đến một tầng cảm xúc mới – cảm giác “che” nhưng không “giấu”, “phô bày” nhưng không lộ liễu. Đây là hướng phát triển tự nhiên, khi con người hiện đại ngày càng muốn cá tính hóa mọi thứ – từ mùi hương, ánh nhìn cho đến những gì họ đội lên đầu.
IICOMBINED cũng cho thấy tham vọng đưa ATiiSSU đi theo con đường toàn cầu hóa, tương tự như cách Gentle Monster từng “làm loạn” Paris và New York. Những bước đi đầu tiên của ATiiSSU rất rõ ràng: Ra mắt tại Seoul nhưng đồng thời phát hành chiến dịch toàn cầu trên các nền tảng như Instagram, Weverse, Vogue Korea,…Kết hợp với ngôi sao quốc tế như Felix (Stray Kids) – một đại sứ mang năng lượng unisex, thời thượng, đại diện cho làn sóng Gen Z toàn cầu. Định vị sản phẩm ở phân khúc giữa thời trang cao cấp và nghệ thuật khái niệm – dễ tiếp cận nhưng không đại trà.
Không gian flagship đầu tiên của ATiiSSU cũng đã xuất hiện tại Sinsa-dong (Seoul) – nơi từng là thánh địa của Gentle Monster. Và nếu đi đúng lộ trình, không sớm thì muộn, những chiếc mũ ATiiSSU sẽ xuất hiện trong tủ đồ của các fashion icon tại Tokyo, London, và cả New York.
ATiiSSU – Chiếc mũ không chỉ để đội, mà còn để kể chuyện
Trong bối cảnh thời trang Hàn Quốc liên tục đổi mới và mở rộng biên giới sáng tạo, ATiiSSU xuất hiện như một “làn gió” đầy táo bạo, phá vỡ những định kiến cũ về phụ kiện đầu. Không chỉ là một thương hiệu mũ thông thường, ATiiSSU đã khéo léo biến chiếc mũ thành một phương tiện biểu đạt cá tính, phong cách và cả triết lý sống của thế hệ trẻ hiện đại.
Là một phần của hệ sinh thái IICOMBINED – nơi mà thời trang được xem như nghệ thuật tương tác, cảm xúc và trải nghiệm – ATiiSSU mang trên vai sứ mệnh thử nghiệm và mở rộng giới hạn của phụ kiện. Thương hiệu không chỉ đại diện cho sự sáng tạo vô hạn mà còn là minh chứng cho việc “thời trang không bao giờ là cố định, mà luôn là một hành trình chuyển mình không ngừng.”
Tương lai của ATiiSSU hứa hẹn sẽ còn xa hơn nữa, không chỉ dừng lại ở Hàn Quốc mà còn lan tỏa sức ảnh hưởng trên trường quốc tế. Với những chiến dịch sáng tạo, cộng tác cùng các đại sứ toàn cầu và việc khai phá những thiết kế độc đáo, ATiiSSU đang tạo dựng một vị trí riêng biệt, mở ra một kỷ nguyên mới cho phụ kiện đầu – nơi chiếc mũ không chỉ để đội mà còn để kể một câu chuyện của chính bạn.
Nếu bạn là người yêu thời trang, đừng bỏ qua ATiiSSU – thương hiệu đang viết nên một trang sử mới cho những gì chúng ta nghĩ về chiếc mũ.
